盘点2012年企业参与的社会公益事件，由洋河股份联合C C T V发起的“寻找最美乡村医生”公益行动无疑最具典型性和代表性。在公益事业由宏观公益向微观公益转型的大背景下，此案例的公益模式给现代企业从事公益事业提供了一些新的思考。

在中国从事社会公益活动的主体分为三类：政府组织、企业（团体）和个人。处于中坚力量的优秀企业从事公益事业，更具有资源优势，也更具有可操作性。随着商业社会的日趋成熟，以及企业社会责任意识的觉醒，越来越多的企业开始参与到社会公益事业中来。

洋河股份正是这样一个企业，不仅在市场竞争中极具创新精神，在从事社会公益活动中，也将创新演绎的淋漓尽致，最难得可贵的是将公益活动落地，给公众的印象是接地气，实实在在的做事情。

立体宣传传播公益理念

教育、医疗是当下最热门的话题，关系到万千百姓的福祉。2012年央视开展了“寻找最美乡村教师”和“寻找最美乡村医生”大型公益活动，让乡村医生这个被淡忘的群体走进了公众视野。他们普通的事迹，平凡的梦想也感动着电视机前的我们。

随着“寻找最美乡村医生”大型公益活动的深入展开，一个品牌的名字也在润物细无声中进入公众的视野，那就是蓝色经典·梦之蓝。洋河股份借助央视的高端平台，将梦之蓝品牌与“寻找最美乡村医生”主题完美嫁接，实现了品牌的良性互动，并丰富了梦之蓝关于梦想的文化内涵。

央视对于此次公益活动的宣传高度重视，并投入了大量的宣传资源。整个活动期间，中央电视台《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻直播间》等名牌栏目都对乡村医生优秀典型进行了跟踪报道，科教频道《讲述》栏目也专门制作了纪录片。

为配合“寻找最美乡村医生”大型公益活动的宣传，洋河股份不惜拿出在央视的稀缺广告资源进行集中宣传。除了央视广告资源，洋河股份还通过户外大牌、L E D广告屏、网络媒体、报纸电台等资源进行传播报道。用丰富的商业资源做公益广告，进行“寻找最美乡村医生”的宣传，可见洋河股份对于此次公益项目的重视。

在央视和洋河股份密集式、立体化的宣传下，“寻找最美乡村医生”大型公益活动进行的如火如荼，得到了越来越多人的关注。然而，洋河股份并不满足于高空传播——“说”的阶段，他们要让此公益落地生根，让乡村医生得到真正的关怀。

深度参与让公益项目落地

线上央视关于“寻找最美乡村医生”的系列报道，让十年行医在深山的李前锋，情系大湖铸医魂的谢爱娥，藏乡村医洛松江村等一个个乡村医生立体化的呈现在公众面前，充分展现了他们的大美大爱，医德仁术。

线下洋河股份悄悄地开展了另一场“寻找最美乡村医生”的活动，并通过义卖捐助改善乡村医生工作生活条件。据洋河股份市场部负责人介绍，为将此项公益项目真正落到实处，企业内部专门成立了“寻找最美乡村医生”项目组，并借助营销网络在全国范围内开展“寻找最美乡村医生”活动。

2012年12月17日，洋河股份在衢州龙游举办了首场“寻找最美乡村医生”慈善公益活动，该县大街乡卫生院院长徐胜宏被选为“最美乡村医生”。洋河通过产品义卖，为大街乡卫生院募集资金27.5万元，用于医疗卫生设施的改善。

江苏淮安淮阴区、福建连城县、安徽马鞍山含山县……洋河寻找“最美乡村医生”项目组辗转全国各地，协调动员各种资源，来寻找那些需要帮助的“乡村医生”，挖掘传播“乡村医生”的感人事迹。

洋河亲力亲为的公益行为赢得了社会各界的尊重和赞誉，在2012年1月4日C C T V“寻找最美乡村医生”大型公益活动颁奖典礼上，出席活动的各界人士对洋河的公益行为给予高度评价，赞誉洋河走出了一条独特的公益之路。

盘点2012年企业参与的社会公益事件，由洋河股份联合C C T V发起的“寻找最美乡村医生”公益行动无疑最具典型性和代表性。在公益事业由宏观公益向微观公益转型的大背景下，此案例的公益模式给现代企业从事公益事业提供了一些新的思考。在中国从事社会公益活动的主体分为三类：政府组织、企业（团体）和个人。处于中坚力量的优秀企业从事公益事业，更具有资源优势，也更具有可操作性。随着商业社会的日趋成熟，以及企业社会责任意识的觉醒，越来越多的企业开始参与到社会公益事业中来。洋河股份正是这样一个企业，不仅在市场竞争中极具创新精神，在从事社会公益活动中，也将创新演绎的淋漓尽致，最难得可贵的是将公益活动落地，给公众的印象是接地气，实实在在的做事情。立体宣传传播公益理念教育、医疗是当下最热门的话题，关系到万千百姓的福祉。2012年央视开展了“寻找最美乡村教师”和“寻找最美乡村医生”大型公益活动，让乡村医生这个被淡忘的群体走进了公众视野。他们普通的事迹，平凡的梦想也感动着电视机前的我们。随着“寻找最美乡村医生”大型公益活动的深入展开，一个品牌的名字也在润物细无声中进入公众的视野，那就是蓝色经典·梦之蓝。洋河股份借助央视的高端平台，将梦之蓝品牌与“寻找最美乡村医生”主题完美嫁接，实现了品牌的良性互动，并丰富了梦之蓝关于梦想的文化内涵。央视对于此次公益活动的宣传高度重视，并投入了大量的宣传资源。整个活动期间，中央电视台《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻直播间》等名牌栏目都对乡村医生优秀典型进行了跟踪报道，科教频道《讲述》栏目也专门制作了纪录片。为配合“寻找最美乡村医生”大型公益活动的宣传，洋河股份不惜拿出在央视的稀缺广告资源进行集中宣传。除了央视广告资源，洋河股份还通过户外大牌、L E D广告屏、网络媒体、报纸电台等资源进行传播报道。用丰富的商业资源做公益广告，进行“寻找最美乡村医生”的宣传，可见洋河股份对于此次公益项目的重视。在央视和洋河股份密集式、立体化的宣传下，“寻找最美乡村医生”大型公益活动进行的如火如荼，得到了越来越多人的关注。然而，洋河股份并不满足于高空传播——“说”的阶段，他们要让此公益落地生根，让乡村医生得到真正的关怀。深度参与让公益项目落地线上央视关于“寻找最美乡村医生”的系列报道，让十年行医在深山的李前锋，情系大湖铸医魂的谢爱娥，藏乡村医洛松江村等一个个乡村医生立体化的呈现在公众面前，充分展现了他们的大美大爱，医德仁术。线下洋河股份悄悄地开展了另一场“寻找最美乡村医生”的活动，并通过义卖捐助改善乡村医生工作生活条件。据洋河股份市场部负责人介绍，为将此项公益项目真正落到实处，企业内部专门成立了“寻找最美乡村医生”项目组，并借助营销网络在全国范围内开展“寻找最美乡村医生”活动。2012年12月17日，洋河股份在衢州龙游举办了首场“寻找最美乡村医生”慈善公益活动，该县大街乡卫生院院长徐胜宏被选为“最美乡村医生”。洋河通过产品义卖，为大街乡卫生院募集资金27.5万元，用于医疗卫生设施的改善。江苏淮安淮阴区、福建连城县、安徽马鞍山含山县……洋河寻找“最美乡村医生”项目组辗转全国各地，协调动员各种资源，来寻找那些需要帮助的“乡村医生”，挖掘传播“乡村医生”的感人事迹。洋河亲力亲为的公益行为赢得了社会各界的尊重和赞誉，在2012年1月4日C C T V“寻找最美乡村医生”大型公益活动颁奖典礼上，出席活动的各界人士对洋河的公益行为给予高度评价，赞誉洋河走出了一条独特的公益之路。

文章来源：《现代企业》 网址: http://www.xdqyzz.cn/qikandaodu/2020/1008/713.html

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